ONLINE VINDBAARHEID
Na zijn opleiding is Remco Schurink in april van 2020 voor zichzelf begonnen: ‘Ik was net klaar met mijn opleiding en werd via via benaderd. Ik had nog geen concrete plannen om als zelfstandige te starten, maar ben er op deze manier wel ingerold.’
De taal van zoekmachines kent voor hem geen geheimen. ‘Search Engine Optimalisatie, kortweg SEO, zorgt ervoor dat je website goed door zoekmachines te lezen is. Dat heeft te maken met de gebruikersvriendelijkheid van de website, maar ook met het gebruik van de juiste keywords en de waardering die een zoekmachine geeft aan een site. Of de inhoud relevant en kwalitatief goed is, bijvoorbeeld. De spelregels veranderen constant en dat maakt ook dat je niet met één keer instellen klaar bent. Internet is niet statisch en dus moet een website meebewegen. Ook voor mij betekent het dat ik elke dag nieuwe dingen leer, omdat de ontwikkelingen elkaar in rap tempo opvolgen.’
Advertenties
Een andere tak van sport is Search Engine Advertising: ‘SEA zijn de betaalde advertenties op internet. Met SEA kun je op een zeer specifieke doelgroep richten. Hebben mensen vaker gezocht op een bepaald product? Dan kun je er met SEA voor zorgen dat ze jouw advertentie van dat product te zien krijgen in bijvoorbeeld Buienradar of in de zoekresultaten in Google. Met SEA koop je direct een hoge positie in zoekmachines. Op de korte termijn kunnen die al veel effect hebben.’
Meetbaar
Meten is weten in beide gevallen. ‘Zowel SEO en SEA zijn meetbaar. Je kunt dus eenvoudig aanpassingen doen en vrij snel zien wat het effect daarvan is. Zo kun je de website stapsgewijs optimaliseren. Vooral voor bedrijven in het MKB, die geen eigen online marketeer hebben, kan ik veel waarde toevoegen. Ik maak altijd vooraf een plan van aanpak. Als de basis staat, analyseer ik wat het effect is en hoe dat verbeterd kan worden. Ik neem de klant hierin mee, zodat deze duidelijk inzichtelijk heeft wat ik doe en waar het geld naartoe gaat. Uiteindelijk is het iets wat je regelmatig bij moet houden, al werk ik niet met abonnementen. Ik raad elke ondernemer aan zichzelf eens te googelen. Als je niet in de top-3 gevonden wordt in zoekmachines, dan sta je te laag. Het is een korte zelftest die ik iedereen aan kan raden.’
Volgens Remco is bij veel ondernemers nog een hoop winst te behalen: ‘Tot voor kort realiseerden veel ondernemers zich wel dat ze een website moesten hebben, maar in het afgelopen coronajaar zijn ze zich er bewust van geworden dat ze er dan ook wat mee moeten doen. Potentiële klanten zoeken steeds vaker online en in de toekomst zal dat alleen nog maar toenemen.’